ky体育都以为这个广州快时尚品牌已经死了其实它还活着并想第二春据赢商网报道，ému将于8月26日举办品牌战略升级发布会，分享品牌升级计划，展示品牌的最新理念、全新五大产品系列和最新门店视觉形象。同日，ému广州天河城旗舰店也将举办开业盛典。

　　界面时尚从ému处获悉，ému的五大产品系列包括ému红玫瑰、ému黄玫瑰、ému紫玫瑰、ému蓝玫瑰和ému。

　　前两者是ému早前已有的产品系列。红玫瑰定位为休闲、职场系列，主要面向都市职场女性群体，黄玫瑰更年轻和个性化。ému小程序商城显示，两者的价格带分别为298-5988元和269-4299元，价位差别并不大。以连衣裙为例，两系列的连衣裙单价均在一千到两千元间。

　　ému向界面时尚展示的品牌手册中介绍了ému的其他新系列。紫玫瑰为轻奢系列，走简洁优雅风；蓝玫瑰为市场化系列，注重Z世代潮流；ému则是国际化系列，追求审美独立，以及“冷酷有度”的版型。

　　这是ému近年来鲜有的大动作。这个以玫瑰花为视觉标识的女装品牌来自法国，2000年被引入中国，从广州起家，重点布局广东市场。在ZARA、H&M等国际快时尚品牌大举进入中国市场之前，ému就已将自己定位为快时尚品牌。

　　据赢商网2011年的一篇报道，ému董事长车广平认为，快时尚“快”的体现在货品的销售速度上，ému因此坚持“快速售罄”的理念。当时的ému门店分为A级店、B级店和C级店三种类型，三者的销售周期分别为45天、25天和15天。这在很大程度上解决了服装行业常见的库存问题ky体育·(中国)官方网站。

　　当时的ému还能做到每周上新20个款式。尽管这和后来的快时尚巨头相比是小巫见大巫——ZARA平均每周上新230个SKU，但在国内服装品牌上新还以季度订货会为主的时代，这已是非常快的速度。

　　车广平当时透露，ému计划2011年在全国布局100家门店，并将首次走出广东省，在国内一二线城市扩张；还计划在未来五年内上市。

　　ému的宏愿未能实现。尽管ému是很早就有快时尚思维的中国品牌，也在随后几年赶上了快时尚在中国飞速发展的黄金时代，但却被国际快时尚品牌盖过了风头。这也是真维斯、美特斯邦威等国产快时尚品牌在当时的普遍处境。

　　在前述赢商网的报道中，车广平在谈及ZARA、优衣库等国际快时尚品牌进入中国时，认为这些海外品牌并不构成威胁，中国品牌可以学习并超越对手。

　　而谈及彼时的B2C电子商务风潮时，车广平则表示，ému暂时没有开辟网络销售渠道的计划。当时的ému，正将重心放在研发用于门店和库存管理的信息化管理系统，以为线下销售网络的扩张打好基础。

　　车广平认为，ému要先做强再做大，门店数量的多少不是关键，重点要看质量。但当大量国内外品牌在中国市场涌现，消费者很难将足够多的注意力和忠诚度留给一个小而美的品牌。更何况当时的社交网络也不如现在发达，线下渠道才是品牌施展影响力的主战场。

　　ému在渠道布局上的保守，一定程度上导致ému难以打响品牌。ému小程序商城显示，截至目前，其线下门店仍多集中于广东地区尤其是广州，仅在省外少数城市设有或门店，且并不坚持省会城市、大型购物商城等选址要求。

　　品牌升级后，ému的对手不再以国际快时尚品牌为主，但也不容小觑。在中端女装市场，仅品牌ky体育·(中国)官方网站，就有太平鸟、地素、江南布衣等竞争者。这些品牌也大多成立于2000年前后，但在过去十几年避开了和快时尚的正面竞争，积累起了各自的品牌力，并发展为多品牌时尚集团，相继做到上市ky体育·(中国)官方网站。